مزایای ثبت برند در کرج

نوشته شده در تاریخ: ۲۴ اسفند ۱۳۹۵

مزایای ثبت برند در کرج

برند؛ عاملی برای اعتبار و برتری بین رقبا

ثبت برند در کرج در تمامی رشته های مشاغل مختلف با کالاهای متفاوت در زمینه های بازرگانی،تولیدی، فروشگاهی و خدمات قابل اخذ می باشد که می تواند به طور مستقیم بر روی کالای قابل عرضه اعتبار بخشی کند و انحصار و حمایت دولت را در پشتیبانی از صاحب برند را به همراه دارد.

اخذ گواهینامه نام تجاری یا همان «برند» یک سند معتبر با مزایای مختلف برای کسی است که آن را از اداره کل مالکیت صنعتی دریافت می کند.

در صورت ثبت برند در صنف خود می توانید انحصار را در اختیار خود گرفته و اجازه استفاده و کپی برداری را از رقبای خود بگیرید.

وقتی برندها دارای ارزش مالی می شوند که نکات مختلفی روی آنها انجام شود. مثلا نوع انتخاب اسم برای هر صنف متفاوت می باشد و یا فارسی و یا لاتین بودن آن، و یا نوع کالاهایی که برای آن انتخاب می شود و رعایت اصول قانونی جاری کشور در امور ثبت آن (که بهتر است با کارشناسی مربوطه مذاکره شود) و یا نوع تبلیغات و به بازار عرضه کردن آن.

اینکه اغلب کسب و کارها از اهمیت استفاده از برند برای تشخیص محصولات خود از دیگر رقبا پی برده‌اند، اما همه آنها ثبت برند یا علائم تجاری و اهمیت آن را درک نکرده‌اند. طبق تعریف انجمن بازاریابی آمریکا، برند یا علامت تجاری یک نام، عبارت، طرح یا هر ویژگی دیگری است که مشخص کننده خدمات یا فروشنده محصولی خاص است که به وسیله آن از دیگر محصولات و خدمات مشابه متمایز می‌گردد.

پس از ثبت برند در کرج طبق قانون ثبت علائم تجاری، به مالک آن اعم از حقیقی یا حقوقی حق انحصاری می‌دهد تا بتواند از عرضه کالاهای مشابه یا یکسان توسط اشخاص دیگر که موجب گمراهی می‌شود جلوگیری کند. در صورت عدم ثبت برند، شرکت‌های رقیب یا اشخاص از همان علامت یا علامت مشابه برای کالا یا محصولات استفاده می‌کنند که موجب گمراهی خواهد شد و در نتیجه سرمایه‌گذاری و بازاریابی محصولات به هدر خواهد رفت.

نام تجاری یا برند می‌تواند باعث پیشرفت کسب و کار شود و نیز جایگاه ویژه‌ای در حوزه بین‌المللی داشته باشد. بهترین روش داشتن برند مناسب در درجه اول بالا بردن کیفیت محصول و در گام بعدی تبلیغات گسترده است.

البته باید بازار مصرف و نیازهای مصرف‌کننده را شناخت تا بتوان جایگاهی را در میان مصرف‌کنندگان خاص پیدا کرد و بدین طریق مشتریان وفاداری را جذب کرد.

بنابراین به طور کلی مزایای ثبت برند در کرج همانطور که در بالا گفته شد تضمین‌کننده تشخیص محصولات از یکدیگر توسط مشتریان، ابزار بازاریابی و اساس ایجاد شهرت شرکت‌ها، متمایز ساختن محصولات شرکت‌ها از یکدیگر، تشویق شرکت‌ها برای سرمایه‌گذاری در حفظ و بهبود کیفیت محصولات آنها و جزء ضروری موافقت‌نامه‌های اعطای نمایندگی می‌باشد.

با توجه به قانون ۳۱ ثبت اختراعات، طرح‌های صنعتی و علائم تجاری به کسی اختصاص دارد که آن علامت را طبق مقررات این قانون به ثبت رسانده باشد.

علاوه بر آنچه گفته شد، در سال‌های اخیر با توجه به روند تغییرات قانونی در کشور، اشخاصی که به تبلیغات محیطی علاقمند هستند باید دارای مدارک مربوط به ثبت برند باشند تا بتوانند تبلیغات محیطی و تلویزیونی انجام دهند.

بنابراین ثبت برند در کرج در اقتصاد و بازار امری گریز ناپذیر است که باید مدیران بدان توجه داشته باشند تا بتوانند با برنامه‌ریزی بازاریابی و فروش، کسب و کار خود را گسترش دهند.

در گذشته اغلب کسب و کارها به صورت منطقه و محلی فعالیت می نمودند. در آن سال ها فروشگاه ها با نام مالکان و فروشندگان آن ها در میان مشتریان و مردم شناخته می شدند و در نتیجه کسی امکان کپی برداری از برند کسی را نداشت.

به عنوان مثال وقتی در بازار یک نفر اقدام به فروش لبنیات می کرد، همه فروشگاه وی را به نام لبنیاتی آقای فلانی می شناختند و در نتیجه دیگر کسی نمی توانست این نشان تجاری را از وی کپی برداری کند.

با گذشت زمان و تغییر در روند فرهنگ کسب و کار و همچنین تغییرات نحوه خرید و فروش در کسب و کارها، وجود نام های تجاری و برندهای به اصطلاح مدرن جایگزین نام های سنتی شد. در این زمان مدیران و مالکان کسب و کارها به فکر ثبت برند و هویت برند ها نبودند و صرفا به عنوان یک نام، به برندها می نگریستند.

در ۵۰ سال اخیر با ظهور علوم میان رشته ای از قبیل مدیریت بازاریابی، وجود مفاهیمی به نام مدیریت برند یا مدیریت نام و نشان تجاری به میان آمده است. این مفهوم علاوه بر بعد بصری از برند، بعد شناختی و هویتی نیز در بر دارد.

لزوم ثبت برند در کرج برای شرکت ها

دیگر کمتر مدیری دیده می شود که اعتبار ثبت برند بی اطلاع باشد. در کشورهای پیشرفته از قبیل آلمان، تمرکز بر روی صنعت خودرو سازی باعث رشد و هویت سازی کشوری در اذهان جهانیان شده است.

تا آنجا که مفهوم جدیدی با نام اثر کشور مبداء Country Of Origin در علوم روانشناسی و مدیریت بدان دست یافته اند. بدین معنا که هر محصولی در ذهن مردم دنیا مرتبط با یک کشور است. به عنوان مثال صنعت خودرو سازی مربوط به آلمان و یا صنعت ماشین های آشپزخانه مربوط به ایتالیا و یا صنعت فرش در ایران برای همه مردم دنیا جاافتاده است.

حال وقتی مدیری پا در عرصه اقتصاد می گذارد و قصد دارد خدمات و محصولات خود را در ابتدا منطقه ای، سپس کشوری و در نهایت بین المللی و صادراتی کند، باید بداند که باید در اولین قدم بتواند حفاظت از برند داشته باشد. تا بدین ترتیب گام های خود را مستمر و به منظور فعالیت های بلند مدت بردارد.

مشاورین پارک بازاریابی ایران در زمان اجرای پروژه های مدیریت برند، اولین گام پیشنهادی را ثبت برند تلقی نموده و سپس اقدام به اجرای برنامه های بازاریابی و فروش می نمایند. همان طور که قبلا هم گفته شده، مدیریت برند یا برند سازی Branding نتیجه اجرای صحیح برنامه هایی است که منجر به کسب رضایت مشتریان می گردد (و این همان تعریف بازاریابی است) فراموش نکنیم که برندسازی نتیجه و فرزند موضوع دیگری با نام مدیریت بازاریابی است.

علاوه بر آنچه گفته شد با توجه به روند تغییرات قانونی در کشور در سال های اخیر، افرادی که علاقه مند به اکران تبلیغات محیطی داشته باشند، باید مدارک مستدل مبنی بر ثبت برند را داشته باشند تا امکان اجرای تبلیغات محیطی و تلویزیونی فراهم گردد.

با توجه به آنچه بدان اشاره گردید، ثبت برند در کرج امری گریز ناپذیر در اقتصاد و بازار دهه نود می باشد که مدیران ایرانی باید بدان توجه داشته باشند. مدیران وقتی اقدام به امضا قرارداد با وکلای ثبت برند می نمایند بدین معناست که برنامه های بلندمدتی را برای کسب و کار خود دارند و باید در گام بعدی اقدام به برنامه ریزی بازاریابی و فروش کنند تا بتوانند برنامه های خود را زمانبندی نموده و در زمان های مقرر بدان دست یابند.